网络营销策划书模板范文
日期：2024-02-14 作者：攻硬营销
要做好一个网络营销策划书，最关键的是要进行网络市场调研，了解4C与网络整合营销，全网营销。在做网络营销策划书之前，我们要思考和解决以下几个问题，并形成文本。一份好的网络营销策划书目录可能比指导文章更有用。
一、网络营销策划的目的，产品品牌整体计划，企业要解决的问题
市场调研
通过网络和大数据进行市场调研，了解消费者对现有产品的意见和建议，对尚处于概念阶段的产品通过反馈的数据，进行整理和分析，形成数据库。 能够使企业更好地了解市场，洞察市场的潜在需求；
要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动， 共同努力保证策划方案高效率地完成。为企业带来实际效益。
分析企业在网络营销上存在的问题：
1.企业有没有根据市场环境策划出一套网络营销方案，有详细的网络营销执行计划。
2.企业发展壮大后，原有的网络营销方案还能不能适应新的市场形势。
3.企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。
4.企业原网络营销方案所产生的效果怎么样，还能不能再作为企业的网络营销计划。
5.市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。
6.企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
7.推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案
二、网络营销环境的分析
（一）市场环境分析
1.行业外部环境分析，行业内部环境分析
2.政治环境分析
3.经济环境分析
4.消费需求分析
5.网页分析
（二）企业形象分析
（三）产品分析
（四）竞争分析
（五）消费者分析
（六）SWOT分析
三、网络营销目标
网络营销目标是企业在执行网络营销方案期间要达成的销售目标。
每个阶段的销售量为多少？预计毛利是多少？市场占有率份额实现多少？
四、网络营销策略
（一）营销目标和战略重点
（二）产品和价格策略
（三）品牌和形象策略1、品牌网站的建立 2、网站推广方案3、全网整合营销推广
（四）渠道和促销策略1、020模式打造2、电子商务网站建立3、电商推广传播4、电商运营维护
（五）客户关系管理策略
（六）网络数据监控策略
五、具体网络营销方案
网络营销方案，应考虑的内容：
1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等
2、网站优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、超链接优化、页面内容优化等
3、网站推广，主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放等
六、网络营销策略执行，网络营销推广，广告宣传
1.原则：
①服从公司整体营销宣传策略，树立产品品牌形象，同时注重树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化：选择广告宣传媒体多样化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行促销活动等。
2.实施步骤
①策划期内，前期推出产品形象广告。
②有销量后适时推出诚征合伙人广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动，接触消费者。
⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
七、营销人员培训指导
八、项目实施保障体系，费用预算
九、方案调整
根据策划期内各时间段特点，来制定范围内新的网络营销计划，推出各项具体行动方案。在考虑费用的同时，以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
解决上面的问题并形成文字，灵活应用，不断完善，就是一个不错的企业网络营销策划书。
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