产品营销策略包括哪些内容

产品营销策略，是指企业制定经营战略时，要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的需求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。

 

 

企业产品策略：

企业在产品营销战略确定后,在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品定位、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略。企业的产品营销策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。

产品营销策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。

 

 

 

产品营销策略分析：

一．产品品牌理念在市场上能够引起消费者注意并取得观注的一切因素总和。

1.产品形态、品种、质地、用途、样式、商标、包装。

2.产品实质、精度、质量、效能、使用、消费时间。

3.产品服务：有服务的产品与没有服务产品是两种不同产品，顾客买的不是产品而是产品的用途。

 

二．产品生命周期产品研制成功投入市场到退出市场所经历的全部时间。

1.介绍期：初销阶段。顾客，拒绝性；经营者，风险性；重点宣传产品性能、开发用途、寻找机会、控制产量。

2.成长期：畅销阶段。竞争、宣传品牌商标、市场占有率、名牌知名度。

3.成熟期：稳销阶段。回收资金、延长此阶段。

4.衰退期：淘汰阶段。撤退。

 

 

企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。企业生产什么产品？为谁生产产品？生产多少产品？这一似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品营销策略必须回答的问题。企业如何开发满足消费者需求的产品，并将产品迅速、有效地传送到消费者手中，构成了企业营销活动的主体。企业时时刻刻都在开发、生产、销售产品，消费者时时刻刻都在使用、消费和享受产品。

 

随着科学技术的快速发展，社会的不断进步，消费者需求特征的日趋个性化，市场竞争程度的加深加广，导致了产品的内涵和外延也在不断扩大。产品是指能用于市场交换，并能满足人们某种需要和欲望的劳动成果，它包括实物、服务、场所、设施、思想和计策、体验等有形产品和无形产品。

 

产品营销策略的4P原则：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。在产品同质化的今天，我们一样可以做好产品的差异化，增强企业的产品的竞争力和利益合理化，不打价格战。