网络营销策划具体做什么

网络营销策划不单指网站推广或网上销售，是企业全面开展品牌战略的重要步骤，网络营销工作所带来的效果也是多方面的。比如网络营销对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。网络营销策划是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。

网络营销策划具体做什么？网络营销策划应该怎么做？

主要是：产品策划，文案策划通过平台来向用户传递品牌价值。进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程，并形成可安排执行的方案。
 

 

网络营销策划包括：市场调研，方案制定，活动推广，执行监督，反馈分析等多项工作，主要目的就是制定企业与产品的推广策略并通过合理有效的活动完成既定目标。主要分为以下几类模块和内容：

1.网络营销目标策划：
需要解决的是我们是谁？目标是什么？怎么实现目标？要做什么？靠什么样的核心优势实现盈利？受众群体是哪些？将具体的可行动的路线和目标设计出来。

明确目标客户。企业研发完产品，再进行推广时，经费都很紧张，钱需要花在能产生利润的地方。只有细化目标客户，有效节省费用，才能提高经营效率。

明确目标客户，它是低端还是高端，是针对女性群体还是男性群体，是针对年轻人还是中年人，是零售还是批发，是需要打造品牌知名度还是要形成销售，等等。只有给产品贴上细化的标签，才能定位到更精准的人群，提高推广效率。

2.网络营销平台策划：网站开发建设的策划，或者通过第三方平台，要和模式相匹配。网站怎么建设？从视觉、构建结构、功能、图文内容等怎么规划？

3.网络营销渠道策划：主要通过什么样的途径来实现战略目标？选择推广渠道

人群定位精准，接下来就是要选择相应的推广渠道了。互联网平台都有自己独特的标签，比如知乎的精英气质，豆瓣的文艺青年，微博的八卦娱乐。百度知道，万能的淘宝等。如果你的定位是高端、年轻女性并且想要打造品牌知名度，那么豆瓣喜欢高逼格产品的女文青就是目标群体，豆瓣中女性聚集的小站就是推广渠道之一。

 

4.网络营销平台策划：网站开发建设的策划，或者通过第三方平台，要和模式相匹配。网站怎么建设？从视觉、构建结构、功能、图文内容等怎么规划？

5.网络推广策划：网站开发建设好之后怎么推广？推广品牌怎么选择产品？以什么样的方式吸引目标群体使品牌广而告之？操作的细节和技巧上需要注意什么？怎么执行？等等。

确定推广载体，人群和渠道确定了，接下来就看以什么形式来将产品推出去了，载体可以是文字、图片、视频、音频、等。视频和音频感染性更强点，成本高，图片有代入感，但不利于搜索，软文成本相对较低。软文推广还是主流，视频图文推广在新媒体上出现频率较高。总的来说，对于推广载体的选择，企业要根据自身的企业战略和推广预算来定。

6.网络营销运营策划：这个就不是纸上谈兵，嘴上说说的事情了，是需要付诸行动的，包括业务流程的划分、怎么规划部门编制、团队岗位、管理、培训、考核、薪资等等。

在具体的网络营销运营中，我们需要综合考虑，专题策划，比如以转化率为核心的网站销售力策划。网络推广策划中就可以形成以单一传播形式的策划，也可形成以主题为核心的阶段性整合传播策划，将各种网络传播管道集中利用。

在网络营销运营过程中，数据分析是提升公司网络营销效率的非常重要的一个环节，在进行网络营销时，对数据进行统计、分析、对比、解读和总结，不断优化企业的经营策略，才能长期在市场上占有一席之地，成就百年品牌的宏伟蓝图。