营销数据分析思路

日期：2024-03-09 作者：攻硬营销

营销数据分析思路,营销是企业根据目标用户的需求提供产品和服务，实现盈利的经营过程，营销的数据分析，可以使企业的经营成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加盈利能力。营销数据分析思路是以用户产生的数据为依据，从而制定更有效的营销推广方案。快速占领市场先机。

一、对谁营销-用户行为的分析

用户行为指挥营销活动的走向，从新品开发到价格定制；从渠道管理到品牌管理。用户行为分析是营销数据分析的重要内容，具有差异化，要做市场细分和目标市场的选择，针对目标用户做精准营销。

二、如何营销，企业的商业问题，就是如何帮助消费者解决问题。

对应到我们熟知的营销组合4P关系是：生产价值即企业的产品策略【Product】产品定价策略【Price】传递价值即渠道策略【Product】沟通价值即促销策略【Promotion】

三、营销效果评估

企业常做的营销效果评估有三种：用户满意度、广告效果评估和品牌资产评估。

1、定目标，量化分析，记录客户意见和问题的反馈，及时地解决。

营销人员的编号、工作日上班时长，完成的工作量。解决了用户那些问题，改善措施，效果如何。

2、营销效果数据分析

比如电商行业在抽取后台数据，做进一步数据分析，通过转化率和UV确定一个渠道价值指标。比如曝光量、投放时间、投放价格等指标对推广数据进行分析，优化推广转化率。

3、品牌信息的覆盖率，当用户搜索产品信息时，出现品牌信息的占比有多少？

营销数据分析，需要做一个系统的管理。如今市场的变化迅速，不可能做到每阶段花大把时间做定期分析，这样的效率是跟不上市场的速度的，建议重视营销战略的企业，把数据分析纳入到企业的数据化运营管理体系内，做到实时了解市场动态和企业的动态，提高企业的经营效率。