企业为什么要做网络论坛营销?怎么做?

网络论坛作为网上特有的一种虚拟社会，它主要通过把具有某些共同兴趣的网民集中到一个虚拟平台上，人们会对平台上的一些主题帖以回复、进行互动。以易参与性与互动性为大众所热衷。让受众成为信息传播的主导者，传播过程具有双向性和交互性，兼具新闻传播的同步性与异步性。

 

随着网民基数的庞大及持续增长、互联网使用与消费习惯的逐渐成熟，网络社区逐渐显示出强大的营销功能。据 CNNIC统计，43.2%的中国网民经常使用BBS、讨论组，应用普及度超过即时通信。占总上网时间的19%，大量的时间都消磨在社区类网站上，诸如专业论坛(BBS)、博客(Blog)社区服务、讨论组、聊天室及交友社区等。

 

通过网络社区这个平台，企业可以更大范围的搜索消费者和传播对象，将分散的目标顾客和受众精准地聚集在一起，每个消费个体都有可能成为品牌产品的销售人员，消费者之间的经验传授、使用感受和分享都可以影响另一批消费者，利用新的网络手段扩大口碑传播，并且在日趋明显的消费模式【需求一搜索一行动一共享】中实现及时信息传输和回馈。

 

营销人员会根据论坛网友的互动与反馈，进行有针对性的话题引导，并保持着和意见领袖的沟通，能够让话题更进一步的扩散影响。论坛也能够增加搜索引擎的收录，海量发布的结果是为了让网友的搜索和信息的传播，既用我们发布的信息影响顾客对品牌的理解和判断，以轻松有趣的话题引发网友互动，同时在发帖与回帖中植入产品和企业信息，让受众轻松接受。传播品牌和产品功能，进入顾客内心，使网民的情感和企业品牌结合起来，触动网民内心。这种触动和影响是润物细无声的。

 

攻硬营销顾问服务，主要帮助企业聚集消费者，完成口碑传递，并且对其实施影响和引导，从而使社区网络能够为企业客户创造价值。实现品牌的成功营销，核心是面向大量的细分网络社区定向投放植入了品牌、产品信息的帖子。

 

网络社区营销计划：是根据企业推广计划帮助企业制定网络论坛营销计划，涉及推广的论坛渠道、推广话题的设计、浏览量、用户参与量等指标，并负责全程实施，按照营销计划制定目标评估效果。

 

1、推广话题设计：根据客户列入网络社区营销计划中的产品或其他推广对象,攻硬营销顾问设计具有针对性的论坛话题，包括产品体验、新品发布、客户所处行业的分析、公益活动、市场活动、优惠打折消除负面形象等主题内容。

 

2、细分网络社区：道顾问针对各类生活、消费女性、团购、家饰、家纺有关的中文社区拥有清晰的认识与掌握,明确地了解各社区之特色及面向的群体。在社区营销话题设计完成后,赢道顾问将排出详细的社区及版面列表,以针对性地进行主题帖子投放、回帖及维护、统计浏览量数据,收集并提交客户处理回帖

 

3、帖子撰写、投放与维护：完成主题设计与目标网络社区选择后，进入帖子拱写与投放阶段。攻硬营销顾问提供全部帖子的拱写与投放工作，并全程跟踪反响与扩散过程，以便在过程中推动扩散、调整改进或深化。

 

论坛营销则善于讲故事、说道理、做口碑、借热点,分众传播、区分不同人群，以及保证品牌的到达率，同时借助我们目标人群长期关注和停留的网络根据地，潜移默化地传递企业信息。把品牌传播做成网民赏心悦目的乐事，使品牌既有权威性，又贴近网民的情感和生活。结合话题、热点、娱乐、权威等多重元素实现品牌传播。