企业如何做好网络新闻营销

在互联网调查报告中，网络新闻的用户规模超过4.9亿，网民使用率接近85%，在移动互联网领域，手机网络新闻的受众排行第二，使用率达到76%这样的一个庞大受众群体自然拥有充满诱惑力的营销价值，网络新闻营销也就成了非常重要的一种营销方式。是一种利用互联网资源及技术，结合新闻媒体力量而形成的一种市场营销形式。其遵循新闻的本质，以快速、及时、准确、广泛为基本，具备一定的社会影响，在某一领域中能够达到一定的轰动效果。网络新闻营销是政府、企业及个人重要的营销手段之一。在传播品牌和产品信息时，会树立相对专业权威形象、引导消费、促销造势。在招商加盟推广方面，拥有很高的促销引导造势作用。

 

网络新闻营销的方式：

网络新闻营销的方式从根本上讲，是以持续密集的新闻传播有效吸引更多媒体和一些意见领袖的关注，使品牌的热度持续加温，让人们可以随时感受到品牌的正面性、权威性、专业性和客观性。不仅如此，通过网络新闻对企业各个层面的解读和展示，还可以使更多媒体受众及客户更深入全面地了解企业，进而产生购买期望。

 

网络新闻营销的主要群体：

网络新闻营销客户群体主要为个人或者中小企业的商业组织，80%以上的企业都会保持一定的网络新闻报道频率。在保险、汽车、电子、电气、零售、房地产、快速消费品、互联网、家居建材等行业。基本上都委托了专业的公关公司负责新闻维护，每年的网络新闻道动上干篇在一些中型规模的企业中，都会保持一定的网络新闻投放量。

 

网络新闻营销的作用：

1、网络新闻可以设定关键词和传播方向，通过文章关键词影响搜索引擎，达到搜索即出现品牌产品的目的，比如搜索某品牌时出现的都是正面新闻，使企业的产品和客户关注的需求紧密结合，对潜在客户产生巨大的正面导向，影响潜在目标人群的决策。
 

2、网络新闻的持续传播，弥补了电视、平面传播信息的不足，使用户的关注和品牌之间产生紧密联系。融汇企业品牌及产品信息，在企业内部提升员工自豪感，在外部消费者的心中建立强势的心智效应。

 

3、成功的新闻营销，可以将品牌通过新闻的方式大范围的传播出去，更重要的是能够将新闻里涉及的热点变为消费者的记忆点，让用户对品牌产生良好印象。

 

网络新闻的位置也至关重要。而在显著位置，如：网站首页、频道首页、MINI首页、论坛首页、焦点图等。宣传产品和品牌信息，在网民关注的位置出现的品牌信息，有助于新闻到达率、品牌曝光率，快速打造品牌形象，影响品牌知名度。

 

攻硬营销建立有强大的媒体资源库，同多家网络媒体、互动社区、电子商务网站、市场研究机构、协会建立了长期的友好合作关系，目前已同国内100多家主流网站达成了友好的合作关系。能够于100多家知名网络社区，近万家不同地域、不同领域、不同行业、不同受众群体的论坛。进行同步投放。

 

网络新闻营销媒体分类：

1、综合型全国门户、地方型综合门户，主要有新浪、腾讯、搜狐、网易、中国新闻网、人民网、央视、新华网、MSN中国、21CN、中华网、中国网等。地方门户主要是龙虎网、红网、舜网、北青网、东方网、上海热线、东北网、千龙网、南方网、奥一网、武汉热线、四川新闻网、齐鲁热线、大河网等近30个地区100多家主流网络媒体。

 

2、在细分行业上，又有各个细分行业的主流媒体。

家装和建材行业有：搜房网、中国室内设计、大师网、易居网、颐家家居网、家宝网、和家网、中国建筑装饰网、中国装修网、中国装饰网、瑞丽家居网、中国建材网、焦点装修家居、中国装饰网、搜房装修家居、中装网、中国家纺网、中国纺织网等。

家电行业主要有：中国家电网、万维家电网、家电网、艾肯家电网、口碑家电网、环球家电网、品牌家电网、上海家电网等。

服饰鞋帽行业有：环球鞋网、中国服装网、中国品牌服装网、衣联网、中国鞋网等。

快速消费品行业有：中国化妆品网、CCC化妆品网、食品商务网、休闲食品网、中国食品网、食品伙伴网、糖酒网、糖酒快讯等属于比较主要的行业网站。

IT产品行业主要有：IT168、CNET科技资 donews讯网、太平洋电脑网、 Techweb、赛迪网、IT世界网、IT人网、中关村在线、天极网、硅谷动力速途网等垂直网站。

旅游行业主要有：去哪儿、携程、同程、艺龙、蚂蜂、驴妈妈、一起游、途牛、绿人、中国旅游网、乐途、九游网、趣途旅游等相对知名。

母婴行业主要有：太平洋亲子网、摇篮网、宝宝树、妈妈网、育儿网、亲宝网、61宝宝网、亲贝网、星宝宝教育网、中国育婴网、妈妈说、父母网等。

汽车行业主要有：易车网、汽车之家、爱卡汽车汽车点评网、第一车网、二手车之家、太平洋汽车网、中国汽车消费网、万车网、驾校一点通、汽车中国、51汽车、车讯网等。

手机数码主要有：手机中国、安卓网、威锋网91手机娱乐、3533手机世界、小米网、机锋网、木蚂蚁、智能手机网、当乐网、北斗星手机网、斑马网等。

购物分享类有：美丽说、堆糖网、蘑菇街、惠惠网、翻东西、寻购网、名品导购网、 TOPITME、嘀咕什么值得买、九块邮、就爱点评网、花瓣网、简单网、慢慢买、搜道网、逛试客联盟、秒客网、拖拉网鲜贝网、豆芽网等。

女性时尚领域：瑞丽女性网、太平洋女性网、爱美网、 OnlyLady女人志、yOKA时尚网、 LADYMAX时尚网、花花网、爱丽女性网、海报时尚网、秀美网、悦己网、凤网等。

 

3、电子商务类网站主要有阿里巴巴、慧聪、环球资源全球制造、中国制造、等比较有名。

 

网络新闻营销推广进度规划：企业在针对具体行业的做推广时，要选择行业领域里大中型网站，同时会兼顾一些小网站。采取每天5篇的报道量，每天5~10家网站参与报道。每月推出一期网络专题报道。

广告投放形式：包括通栏、文字链接、流媒体、图片、对联等多种推广形式。

 

企业在制定网络新闻营销的计划时，要进行角度与题材的设定，比如从品牌、产品、消费者评价、时尚、设计、生活、活动、概念、技术、价格、产业、热点等角度展开。不同的推广要求，会有不同的角度设计和内容安排。

 

企业在做新闻营销时，要关注新闻的传播量。有多少媒体报道？是什么样的媒体？有哪些媒体进行了推荐？推荐到什么样的位置等。

 

在策划一篇新闻稿之后，要把它发往建立有合作关系的一些媒体，作为传播种子，之后，再观察新闻的传播效果，如果有很多新的媒体报道，那么，我们可以从侧翼进行维护。比如增加一些论坛投放、在微博上做一些转发评论。

如果企业有新闻线索发生，可以及时将这种信息通知给比较熟悉的媒体，拱写通稿，向所有的媒体进行大泛围投稿，才有可能产生一定的传播效果。

 

除单篇报道、评论外，网络新闻营销还存在一个重要的传播内容形式：网络专题。网络专题以图文并茂的形式，生动地展示了推广信息，这对目标人群的影响会更加深层，而且独立漂亮的页面，可以充分展示所需推广的产品，弥补企业网站和单篇新闻的薄弱。企业如果购买了媒体的广告位，可以在广告位上链接这些精彩专题，增强推广效果。

 

网络新闻营销并不是通过一篇新闻就能创造多高的价值，也不能把营销的希望寄托在少数几篇重点网络新闻稿上。网络新闻营销是通过一系列的重磅新闻稿，数十家重量级的网络媒体报道。并且获得一些重点的推荐，引发连锁传播效应，才有可能带动品牌知名度上升，促进产品销售。企业在具体执行网络新闻营销推广时，必须持续！持续！再持续！在选定的某一个时期内，连续投放，始终保持较高的曝光率，这样才有可能吸引到更多媒体的加入，才有可能引发一场更大的传播行动。达到爆光品牌的目的。