微电影营销思路,微电影营销策略

微电影营销对企业的重要性。从呈现形式上看微电影属于网络视频。微电影营销是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的事与情达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。微电影营销成功的企业抓住了很多商业机会。微电影营销更容易被用户接收，在一段有完整有情节的故事中柔和地植入了品牌或产品信息，使观众可以在潜移默化中接受这种推广，同时又通过故事情节引发情感共鸣。微电影营销这种网络营销方式更容易打动用户。

 

微电影实际上也是一部电影，只是把情节浓缩得更简练，时间只有几分钟或十几分钟。成本相应更低，但要做好一部微电影营销作品，并不是那么容易。在这几年以微电影的形式展开推广的企业数以万计，在优酷、土豆、百度视频、酷6、搜狐视频、新浪视频、腾讯视频等平台上搜索微电影时，至少也能翻出上万部，大多数的访问量只有几百，少部分会达到数十万。

 

微电影营销思路：当企业有想法采用微电影营销方式时，建议要先考虑自己的推广是否适合，所面向的客户群体是否会看这部辛苦制作而成的微电影。同时，你还有必要想到是推品牌，还是推产品。这对植入的技巧提出了相当高的挑战。当然，也可用微电影传达一种精神、一种主张，用这种精神层面的东西去打动目标用户。

 

微电影营销策略：在很多时候，企业微电影营销作品里基本上都只是出现品牌，其次是产品。但无论如何，微电影所讲的故事一定要符合品牌格调，随着故事情节的展开，让人们同品牌完成沟通。微电影要在几分钟或十几分钟内打动观众，需要从精心的策划入手，微电影营销要想获得成功，需要具备这些条件：

一、故事是否吸引人，情节要曲折一些，白开水式的平铺直叙很难打动用户。作品中可以大量采用一些流行元素。比如热门词汇、热门人物，更高境界则是通过微电影制造一些热门话题，比如网络红人，精彩对白、流行词语。

二、故事表达的情感一定要与观众形成情感共鸣至少有一批观众看完后会转发、评论和分享。

三、推广。必须整合视频网站、媒体、BBS微博、SNS等多种资源，毕竟好的作品也可能淹没在海量的微电影中，只有先让一部分人看到，才可能引来更多的转发。建议投向所有的视频网站，但不要以同样的账号投放，要在发布标题和时间上错开。

1、要选择好的视频平台。在推广中不宜每个视频网站都兼顾，要选择用户量大，浏览量上升比较快的平台。如优酷、土豆、新浪视频、搜狐视频等为主，其他视频网站为辅，比如爱奇艺、中国网络电视台、56网、腾讯视频等。

2、视频网站付费推广，快速爆光品牌。要想达到更好的效果，需要寻找视频网站进行合作，获得重要的推荐位置，也可以主动向编辑推荐，真正优秀的作品，确实会赢得青睐，毕竟视频网站也需要这种作品来提升流量。

四、营销效果。微电影营销要用销售指标来衡量是否成功显然不现实，我们可以从微电影的播放量，网友的有效评论量，网友主动分享数量，网络上出现的大量舆论、新闻、论坛帖、微博评论、社交分享等，平面媒体或电视台的报道，对品牌知名度的提升效果，百度指数、淘宝指数，网上商城的销售额的上升等。间接体现微电影营销的价值。

 

微电影营销成功案例参考的优秀作品有：

凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》

红星美凯龙的《时间门》都属于微电影里的大片,风光无限。

校园优秀作品 《原来你也在这里》 导演黄山恒

凯迪拉克《66号公路》(莫文蔚)

青春期2《青春失乐园》

姜文微电影：《看球记》让爱再飞一会儿

感人微电影《忏悔》导演张鹏

毕业微电影:《外面的世界》

纯爱微电影《爱未央》编导：丁惟

微电影:《来信》

微电影：《代·家》 导演：上官浩民

微电影:《青春期》

现代汽车《不可能的可能》

红星美凯龙的《狠爱你》

爱情微电影：《保留》唐嫣、黄义达

微电影《雏》，导演：迟海

梦想微电影《我的电影梦》张禹

古装微电影《楚汉微电影》

 

由于微电影作品的泛滥，现在要将这种网络营销方式作出精彩，非常不易。微电影营销都必须做到内容至上，给网友留下深刻印象，然后顺利过渡到推广信息，这样才可能成功的达到宣传品牌的目的。在制作时，让商业化气息淡薄一些，努力营造一种轻松愉悦、动人心魄、刻骨铭心的感受，引起用户的共呜。无论你想做什么样的微电影，都要把目标受众的潜在需求进行重要分析。想想他们喜欢看什么？通过哪些渠道看？这样会让你的微电影更受欢迎。