内容营销案例

内容营销主要是通过文字、图片、声音、视频、文化等方式通过合理的内容策划创建、发布及传播。通过创作有对用户有价值的内容，向用户传递有价值的信息来达到宣传企业品牌，吸引用户粉丝，让用户对你的产品和服务产生信赖感，实现营销推广销售产品的目的。企业要做的就是做出好的内容来提高转化率，做好口碑，吸引更多的用户来购买产品。

内容营销有三种主要的用途：

1、提高用户体验

2、引发用户共鸣

3、引起用户注意

 

我们在分析内容营销案例的时候，就每种用途挑选一个案例，让大家体会一下内容营销的好处。成功的案例也是一种优质内容外链营销的方式，今天我们在讲案例的时候，又在为这些品牌做宣传。

1、利用内容营销提高用户体验：欧莱雅的内容工厂

欧莱雅品牌就是专门产出一些视频或者图文的美妆教程教姑娘们怎么化妆，还创建了和产品相关的干货视频。现在来看这些视频在没有任何付费媒体报道的情况下就近万的浏览量。这种内容营销可以让用户感受到这个体验确实不错，比如说普通的群众，如果看了欧莱雅的视频后，可以切实的感受到产品的效果，所以对产品产生信任感，最终形成粘性用户，再进行多次购买。而这样的营销方式，对于企业来说，所花费的成本远远低于付费媒体报道，但是最后的效果却好得多。

 

2、利用内容营销引发用户共鸣，产生情感的传递。我们都应该跟《我是中国军人》学习。

《我是中国军人》我是谁？我是中国军人【催泪大片】

从军报国，此生无悔

我是谁，我是中国军人

他们是逆行的勇士，当灾难袭来，他们总把危险留给自己，把安全带给我们。

他们是最帅的天团，当你还在酣睡，他们早已出发，无论严寒酷暑，训练从不停歇。

他们是我们的亲人，在我们不曾留意的地方。

他们放哨、站岗、巡逻，为我们守护岁月静好。

他们是民族的脊梁，捍卫国家主权，守卫祖国疆土。

他们无私无畏，守护着我们生活的中国！

他们是中国军人，他们是最可爱的人。他们是美好生活的守护者。

让我们向他们致敬！致敬！致敬！

 

我们的内容真的对用户有价值吗？我们的服务能感动用户吗？我们的产品价值公道吗？企业不光是要营销，更要有社会责任感，民族精神。

劲霸男装：情感男装。劲霸男装父子篇，劲霸男装夫妻篇，劲霸男装兄弟篇

一个男人身边，最重要的三个人是：父亲、妻子、好朋友。

劲霸男装播出的三个广告片，就紧紧围绕男人的这三个最重要的人来做文章，演绎的虽则都是日常小故事，却都具有催人泪下的情感力量。

服装的广告，一直以来，无论国内外，大部分都以模特为王，但在我们眼里，很容易就引发模特的审美疲劳，如果服装品牌们稍加用心，多想些办法来调动情感，该品牌所引起的关注度和被塑造的力量就会加倍成长。

 

3、利用内容营销吸引用户注意：2016 年淘宝「双十二」的动态漫画海报

因为年轻人在上网的比例中占比比较大，所以有越来越多的品牌开始研究年轻人的喜好，会主动迎合年轻人的口味，而「二次元」这个方向现在是很多品牌主攻年轻人的方向。二次元简单来说就是动漫，是一个有别于我们现在存在世界的一个平面世界。现在到二次元群里越来越多，中国泛二次元用户预计在 2017 年突破 3 亿人。所以抓住了这部分群体，就等于抓住了一大波用户。

 

那么内容营销还有哪些成功的案例呢？

2017年2月百度文库提出“内容营销”，到9月知乎提出“知识营销”，相继出现了百雀羚的一镜到底式的H5、网易云音乐地铁专列、江小白走心文案等等，

通过优质内容对品牌进行赋能，给品牌带来了知名度和销量的双提升。大数据预测显示，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，优质内容传播将成为品牌营销的主流趋势。