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账户结构基本搭建方法和账户设置技巧

2019-02-25 15:12| 发布者: admin| 查看: |

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账户结构基本搭建方法和账户设置技巧

      账户结构搭建方法的重要性之前谈到很多,这是整个sem营销流程中非常重要的一点,所以学会各行业的账户结构搭建方法,对于成为一名专业的sem优化师是有很大帮助的。

推广计划是管理关键词/创意的大单位,建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前,建议您在全盘考虑的基础上,细分出一个或多个明确的推广目标,并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分,您可以从以下角度考虑:

1.推广的产品/业务的种类

如果您同时经营多种产品/业务,如雅思培训、四六级培训、职称英语培训等,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益,或由不同的专人来管理推广,这种细分方法对您来说可能是最方便、最切合实际的选择

2.推广地域

例如,北京推广计划、上海推广计划,或四川分校、湖北分校等。如果您在各推广地域提供的产品/业务不同,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广,可以考虑这种细分方法

3.推广预算 

例如,可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广。或者,您希望尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体消费,可以为其建立单独的推广计划,并分配一定的预算

4.定位潜在客户的方式 

即便您只面向一个地区推广一种产品/业务,也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划,如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。

搭建账户结构和账户设置方式就基于以上四点,接手一个账户后,一定是先全盘分析项目产品和市场数据还有客户的预算足够投放多久,来设定推广时段等等。其实账户结构搭建方法还有很多,有待各位sem同行共同学习和探讨了。

sem营销账户结构搭建的原则是什么?