电子书营销的特点,电子书营销策略

电子书营销就是某一主体（个人或企业）以电子信息技术为基础，借助电子书这种媒介和手段进行营销活动的一种网络营销形式。 企业或者站长，网店主可以通过制作实用电子书并嵌入广告内容，然后发布供人免费下载这种方式来传递产品或者网站信息。电子书营销包含两个层面的含义，一是企业制作电子书，电子书的内容是和企业相关，一般以企业产品、企业服务为核心制作电子杂志。二是通过电子书发布公司产品或服务广告。这种网络营销方式它实质上就是以电子阅读物为载体的网络营销方式，电子阅读物发挥价值的前提是，网友接受电子杂志与电子图书这种阅读形式。

 

电子书营销的特点：

1、信息完整并可长期保存。电子书与网页不同，不需要一个页面一个页面地逐个打开，一部电子书的内容是一个完整的文件，读者下载后，书中所有的信息都将完整地被保留，而且书中内容不会因为原提供下载的网站发生变动而改变，只要读者不从电脑等设备上删除，电子书可以长期保存，随时阅读。

2、可以离线阅读。从网上下载后电子书即可用各种阅读设备离线阅读，这样不必像其他网上信息一样必须在线浏览，毕竟不是所有用户任何时候都可以方便地上网。而一本有价值的书往往会得到读者的反复阅读，并有可能在多人之间传播。正是在这样的阅读和传播中，电子书营销实现了其病毒性营销、达到宣传和获得新用户的目的。

3、便于继续传播。获得尽可能多用户的阅读是电子书营销的关键，而电子书下载后可以方便地通过电子邮件、P2P等方式向别人继续传播，甚至可以在一定范围内共享，如果书中内容对读者有足够的吸引力，这种继续传播是自发的，效果也会更好。

4、促销和广告信息形式灵活。由于电子书本身具有平面媒体的部分特征，同时又具有网络媒体的部分优点，如具有超链接功能、显示多媒体信息等，因此促销和广告信息可以采用多种形式，如文字、图片、多媒体文件等，读者在线阅读时，还可以点击书中的链接直接到达广告目的网页。

5、营销效果可以测量。由于电子书所具有的互联网媒体特征，其中的电子书广告具有网络广告的一般优点，比如，可以准确地测量每部电子书的下载次数，并可记录统计下载者的分布等，这样便于对潜在读者做进一步的研究。

 

电子书营销的方法策略：

1、企业连续制作与发布一份精美的电子杂志，就如同纸质的杂志一样，只是以电子版的形式在网络上传播，提供在线或移动阅读和下载。还有APP电子杂志，这也是一种很直接、很直观，也很有价值的网络营销方式，重要的是内容策划与创作、技术制作非常关键。

2、同移动互联网结合起来做多样化的广告。比如封底广告、封面广告、内页整版、内页半版、视频插播、赠品广告、隐形广告等。不过可以将硬广告、软文、视频等形式进行无缝组合，比如让用户直接用手指在广告上涂画，或通过摇晃手机，使广告中展现更多的东西。

3、电子杂志的电商营销。它的做法很多，比如电子杂志中有很多精美图片，用户阅读后会产生购买欲，用户可点击引导链接进入商城购买。另外需要重视的是，企业如果制作有非常好的电子杂志，完全可以把这些东西发给你正在开发的客户，很可能引起他们的震撼，这会明显地影响他们的购买决策。

4、策划制作要精美。电子杂志的策划制作与推广制作之前一定要调研消费者的阅读需求，掌握自己所要面对的读者到底是什么样的？取好名字、定好题材之后，再动手制作，争取文字、图片、动画、音频、视频都能够结合。字号、字体、浏览速度等因素也至关重要。

5、注重价值。可以整理比较有用而且有价值的资料，这样的电子书流传会比较快。可以在电子书中的合适位置上留下联系方式与推广信息、产品订购链接，也可以在书的内容中植入推广信息。

6、电子书可以围绕某个品牌或者某种产品而创作的。比如围绕品牌的发展史而创作的电子书。围绕产品使用方面的电子书。以手机推广为例，可以写一个玩转手机方面的电子书。

 

电子书营销的传播渠道：几乎大多数媒介都用得上。比如微博、SNS、BBS、媒体报道、QQ、群组、电子书发布平台等。还可以通过邮件方式投递给众多潜在的读者，还有必要把这些作品放到电子杂志平台上，再把下载与阅读地址广泛传播。电子书发布平台有：我爱电子书网、手机电子书网、搜娱电子书频道、耕耘在线读书网、飞库网、奇书网、百阅网、小说免费下载网等相关的电子书网站。