网络品牌营销定位,网络品牌定位方法

企业在网络营销中,需要有一个清晰的网络品牌定位。网络品牌定位是围绕品牌整体的定位展开的，不过又要考虑到互联网用户的一些特征。结合互联网的市场环境从多个角度来分析。攻硬营销把网络品牌定位方法与大家做一个分享，希望对大家有帮助，不足之处请谅解，欢迎交流。
 

 

网络品牌定位一：企业的网络消费客户群，目标用户定位。

通过分析企业的目标客群与目标网络用户，得出企业的网络业务主要是针对哪些目标网络用户群体。网络目标用户定位需要对企业自身潜在客户群体有非常深人的掌握和了解。分析网络客户属性，根据地理、职业、年龄、社会阶层、生活方式、购买行为等指标进行分析。然后决定采用怎样的网络传播策略。通过网络同这部分客户发展更为良好的关系，通过网络获得目标客户的认可。

目标网络客户他们会经常浏览哪些网站，哪些网络信息，如果企业能够找到这批潜在客户活跃的平台，并掌握需求,采用对应的营销策略。就会获得更多的精准客户，从而快速转化成交。

 

网络品牌定位二：网络品牌的利益或价值

在确定了品牌的目标网络客群，需要进一步分析，通过网络能够向这些目标客户提供哪些有价值的产品、信息和服务，所提供的这些东西要比线下的更能让客户满意。也就是找到网络品牌能提供的利益，定位价值。在网络营销的品牌定位中一定要有明确的消费者诉求和利益主张，能够让接触它的网络客户很快明白所能带来的利益，这样才能够更快地推广品牌、产品，才能通过网络树立品牌形象，达成品牌目标。

 

网络品牌定位三：网络品牌的传播方式和渠道

当我们看到一家知名企业时，会联想到该企业是做什么的、实力如何。企业网站也必须做得专业，可以为用户提有价值的信息，解决用户需求。这样才会让网络客户群体满意，不然，可能带来的是负面影响。

 

建设企业品牌网站是传播网络品牌的基础，如果用户看到一个并不是很熟悉的，品牌的企业网站，而企业本身并不知名，网站做得比较差，网上信息也很少，那么，用户可能很快就会关掉网站。如果企业网站如果做得很好，也解决了用户需求，网站内容也很有价值，就会通过网络对用户形成一定的品牌印象。

 

网络品牌定位的方法：

企业在进行网络品牌定位时，主要有以下方法可以遵循，在日常策划工作中不妨多观察。你会看到网络上有很多品牌企业正在这样做。

1、首席定位：比如领导品牌、领军品牌等。

2、比附定位：比拟名牌、攀附名牌，比如第二品牌。

3、功能利益定位：对某一种功能和利益进行强烈诉求，比如百度一下你就知道，淘宝。

4、USP定位：寻找产品优点中符合消费者需要，但竞争对手还不具备的优点。

5、目标群体定位：以某个消费群为诉求对象，突出产品专属于该群体，获得认同。比如安踏运动鞋。

6、类别定位：与某些常见产品种类做区分，把自己的品牌定位到同行的对立面，划清界线，比如五谷道场“非油炸”

7、空白市场定位：细分市场，发现未被人重视或者未被占领的细分市场。

8、档次定位：按照品牌在消费者心目中的价值高低进行品牌档次分类，比如高档、中档。

9、文化定位：与传统文化结合，比如珠江云峰酒业小糊涂仙的“难得糊涂”这是糊涂文化，金六福的福文化。

10、比较定位：同竞争对手与目前市场的普遍情况进行客观对比，作出新的定位，获得目标网络客户认可。

11、个性定位：寻找品牌与产品独特之处，宣扬独特个性，使之与众不同，做出并异化。

12、精品定位：从产品的多个角度，全面地超越竞争对手。体现出不一样的高端。

 

对于广大中小企业和新创企业来讲，网络品牌定位一定要认真分析，因为互联网是企业快速获得目标客户的重要渠道，也是网络品牌的价值转化与传递过程。精准的网络品牌定位是为了获得忠诚目标顾客，增加销售额的重要环节。对于没有人才的中小初创型企业来说，要想做好网络品牌的营销，与攻硬营销这样专业的全网营销专家合作是非常不错的选择。可以少走弯路，快速的达成目标。