音乐营销的优点,音乐营销的方式

音乐营销，就是以音乐为手段的营销，企业利用音乐艺术的特征，通过网络传播，音乐电视传播，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业传播品牌知名度的过程。

 

音乐营销的优点：企业营销音乐，体现的是人文关怀和文化力量，代表着一种精神，感染力量很强。很时尚、具有艺术气息，更具影响力和号召力,《乐记》中记载:“乐者，通伦理者也”、“致乐以治心”。好的企业音乐，能够将企业的历史、文化、环境、理念、成就、产品、目标等形象地展示给听众，展示企业魅力，从而营造良好的销售环境，形成更好的社会认知度。

 

中央电视台、央视网当年联合推出了《著名企业故事展播》,五粮液集团、张裕集团、神龙汽车、吉利集团、等著名企业的音乐电视作品参加了展播。之后，这些用于企业营销的音乐电视发布到网上，同样吸引了极为可观的观看量，部分有几十万的观看。尤其是网友反馈非常不错，在BBS、微博、微信、SNS社交网站等多种平台上都能看到网友主动发布分享的好评。不仅仅是这些音乐电视很受欢迎，还有一些企业歌曲同样反响良好，数字音乐给了我们一个有关网络营销的新思考，完全可以为企业创作数字音乐。好的数字音乐有可能引起裂变式传播，实现很不错的营销效果。任何用作推广的音乐都可以在网上整合多种资源进行传播，引爆知名度。

 

我们来看看这些成功的企业音乐电视和歌曲，对我们创作营销型的数字音乐会有帮助。音乐营销成功的案例有：

《仙林青梅》由五粮液仙林青梅果酒赞助拍摄，杨竹青演唱，马苏出演。

《爱到春潮滚滚来》由五粮液赞助拍摄，付笛声、任静演唱。

《香醉人间五千年》由五粮液赞助拍摄，韩磊演唱。

《风雨同行》由奥康鞋业赞助拍摄，汪峰演唱,邵兵出演。

《黄鹤楼》黄鹤楼形象MV，由谭晶演唱。

《梦在竹溪》竹溪形象MV，由张燕演唱。

《阆中之恋》四川省阆中市阆中古城形象MV，由姚贝娜、沙宝亮演唱，许晴、方中信、于承惠出演

《梦入桃花源》桃花源形象MV，由陈思思演唱。

《情醉人间》金谭玉液酒形象MV，由王维湘、殷有璨、廖晶合唱,黄圣依出演。

《凯撒之歌》凯撒形象，由韩磊演唱,吴秀波、许晴出演。

《江南之恋》由隆力奇赞助拍摄，著名歌手谭晶演唱，佟大为牵手香港名模Mandy Lieu及七大江南美女主演,音乐创作由著名作曲家王晓锋、导演童年合作

《飘香九州》茅台酒形象MV，由宋祖英演绎。

《生命之恋》五粮液保健酒广告，由姚贝娜、亚东合作演唱。

《剑南春之歌》剑南春酒业音乐电视，由四川剑南春集团有限责任公司、华谊兄弟传媒股份有限公司联合摄制。宋祖英原唱,张晓龙、熊乃瑾、赵振廷主演这些音乐电视要么画面场景中植入了企业信息,要么采用了企业的产品作为道具，要么以歌曲的形式回顾了企业发展史,还有用歌曲展示产品的生产过程，或用歌曲突出产品的核心卖点等，结合得相当紧密，很精彩，很唯美。对提升品牌形象与品牌好感度，都有很明显的作用。

《神奇的九寨》《步步高》这样的营销音乐流传广远，影响力大，营销效果也很好，当时并没有依托网络走红。只是随着互联网发达后，它们仍然被很多人关注、下载与收听，继续发挥营销影响力。

 

在创作音乐时，需要注意以下几点：

1、主题鲜明生动，贴近听众，产品名称也可以作为音乐名称。

2、语言简明，朗朗上口，力求短小精悍，好听好唱，通俗易记，易于流传，富有艺术感，生动传神，动人心弦。

3、音乐旋律必须美妙动听，与企业的定位应该保持一致。

4、歌曲中必须要有一种感情融汇，以情动人。

 

企业营销音乐的传播。当完成企业音乐作品之后，要在内部传唱，在任何活动会议上播放，在促销与展会、新闻发布会中播放，而且在企业的其他宣传片、广告中都可以出现。还可以设置成手机和办公电话的铃声，制作成光碟送给客户和合作伙伴。
 

通过全网营销推广也非常重要，包括把音乐上传到所有视频网站，音乐分享下载类网站，在微博上组织有奖转发，邀请或安排一些有影响力的大号微博转发。发布到SNS社交网站上，邀请大量的网友分享。通过媒体报道、BBS推广、微信推广等进行传播。只要作品够好够给力，在进行一段时间推广后，必然会引爆关注。